第一财经日报:《热血传奇》免费的背后

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　　直播时间：2005.11.30  20：00－21：00
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　　作者： 汪小意 出处： 第一财经日报


　　一款为盛大打下江山的游戏《传奇2》从昨日起开始免费运营(准确地说，是1--99区免费运营，而新开设的第100区则仍旧按秒计费)。

　　盛大终于用行动默认在网络游戏运营理念上存在重大偏差，开始实行双轨制了。

　　《传奇2》在2005年第三季度仍然是盛大收入来源中的主力，尽管已经不可遏制地出现了下滑。

　　不过，却因为成功而发生了某种扭曲。从2005年5月盛大推出“闯天关”这种涉嫌赌博的游戏内活动开始，外界已经能够判断出这款游戏面临着营业收入上的巨大压力：只要有一种行之有效，能够保证盛大在登陆家庭战场之前保持收入的稳定，就一定不会顾及太多。

　　实际上，网络游戏行业已经出现了赢利模式的多元化——从按秒计费，到出售虚拟道具，到游戏内发布广告——不过，最终决定游戏增值潜力的仍旧是玩家的多寡，所以，市场份额的涨跌就成为所有游戏运营商的心头大事。

　　盛大在解释其免费运营思路时明确表示，尽管收入会下降，但市场占有率会提高。这种说法的潜台词是，盛大的财富仍然是用户--拥有用户，盛大才可以通过提供虚拟世界中无穷无尽的花样来让用户花钱。

　　网络游戏已经经历了市场强化教育期。一大批和《传奇2》同质化的游戏在分流盛大的用户，而大量《传奇2》私服更是明目张胆。如何给用户深入而独特的体验？这才是在竞争加剧之后必须考虑的问题。网络游戏究竟提供了什么？是体验，还是无休止的在线？

　　用户更加成熟。他们对《传奇2》在运营上出现的种种纰漏了然于心。对盛大来说，正是由于在商业上的成功妨碍了其成为一个真正受用户欢迎的公司。因为对满足用户来说，只有跨出了第一步，才能想象第二步。可以说，直到这次免费运营，盛大才算作出了一件对行业有深远影响，也对自身有重大影响的大事。

　　可以想象，在不久之后，网络游戏行业将向内分化，向外融合，一个混沌的世界逐渐显露出更多的秩序。